Auszeichnung für strategische Kommunikationsleistung
Die Jury würdigte insbesondere die strategisch aufgebaute und konsistente Kommunikationsleistung der Kampagne. Hervorgehoben wurde die Verbindung technischer Inhalte mit einer visuell klaren und an natürlichen Vorbildern orientierten Gestaltung. Die Kampagne wurde im Umfeld der IAA Transportation 2024 eingesetzt und über verschiedene digitale Kanäle ausgespielt.
Visuelle Übersetzung technischer Innovation
Im Mittelpunkt der Kommunikation stand ein bionischer Hochleistungslüfter, dessen Geometrie von den lautlosen Federschwingen der Eule inspiriert ist. Dieses biologische Vorbild floss sowohl in die Produktentwicklung als auch in die visuelle Darstellung ein. Ziel war es, komplexe technische Zusammenhänge verständlich und wiedererkennbar zu vermitteln. Nach Einschätzung der Jury trug insbesondere die konsistente Bildsprache maßgeblich zur Wirkung und Relevanz der Kampagne bei.
Technologischer Hintergrund des Produkts
Der bionische Lüfter ist für den Einsatz in temperaturkritischen Anwendungen in Brennstoffzellen- und batterieelektrischen Fahrzeugen konzipiert. Laut Unternehmensangaben ermöglicht die spezielle Geometrie eine Reduktion der Geräuschentwicklung bei gleichzeitig verbesserter Kühlleistung. Darüber hinaus kann das Bauteil zu einer Erhöhung der Fahrzeugreichweite sowie zu einem verbesserten Fahrkomfort beitragen.
Der German Design Award
Der German Design Award zeichnet jährlich Produkte, Projekte und Kommunikationsleistungen aus, die sich durch Gestaltungsqualität, Innovationsgrad und ganzheitliche Wirkung auszeichnen. Die Bewertung erfolgt durch eine international und interdisziplinär besetzte Jury aus Vertretern von Industrie, Hochschulen und Design. Kriterien sind unter anderem Funktion, Kontext, Nachhaltigkeit und konzeptionelle Qualität.